Весенний гардероб подорожал: россияне переходят на минимализм и осознанный шопинг

Аналитики выяснили, что базовый набор весенней одежды теперь стоит почти 14 тыс. рублей, а спрос на обновки упал на 10% из-за теплой погоды и новых потребительских трендов.

1. Цена весны: 14 тысяч за джинсы и куртку
Собрать минимальный весенний гардероб в 2025 году россиянам стало ощутимо дороже. По данным исследования ЮMoney и «Чек Индекса» (аналитический центр компании «Платформа ОФД»), базовый набор из пяти предметов — легкой куртки, джинсов, платья, носков и ботинок — обойдется в среднем 13 935 рублей. Это на 15% больше, чем в прошлом году, несмотря на снижение числа покупок. Эксперты связывают рост цен с инфляцией и изменением потребительских привычек.

2. Шопинг в минус: теплая погода и новый тренд
С 1 по 15 марта 2025 года россияне купили на 10% меньше весенней одежды, чем за аналогичный период 2024-го. Особенно заметно снижение спроса на женские вещи (–15%). Однако оборот рынка вырос на 14%, а средний чек подскочил до 11 839 рублей (+34%).
«Люди стали покупать реже, но дороже. Например, вместо трёх бюджетных курток выбирают одну качественную», — пояснила Ирина Полякова, руководитель службы сопровождения корпоративных клиентов ЮMoney.

3. Лето вместо весны: платья в тренде, куртки — нет
Аномально тёплый март в европейской части России сместил сезонные предпочтения. Спрос на летние категории, такие как платья, вырос на 9%, а их средняя цена достигла 3 992 рублей (+10%). В то же время продажи демисезонных ботинок упали на 11%, несмотря на рост среднего чека до 1 958 рублей.
«Люди пропускают весенний сезон, сразу переходя на летние вещи. Это связано не только с погодой, но и с желанием сэкономить», — отмечают аналитики «Чек Индекса».

4. Онлайн vs офлайн: где ищут выгоду
Единственный канал, где весенняя одежда пока пользуется спросом, — онлайн-платформы. Продажи лёгких курток в интернете выросли на 8%, хотя в офлайне их покупают на 12% реже.
«Молодёжь предпочитает онлайн из-за удобства сравнения цен и акций. К тому же поколение Z чаще выбирает минимализм — им не нужно 10 свитеров, хватает двух универсальных», — добавили эксперты.

5. Носки дороже, джинсы — реже
Даже в категориях базового гардероба заметны изменения:

Продажи носков снизились на 5%, но их средняя цена поднялась до 453 рублей;
Джинсы покупают на 9% реже, зато готовы платить за них 3 550 рублей (+7%);
Спортивная одежда и аксессуары стали популярнее на 32–34%, что подтверждает тренд на комфорт и универсальность.