Рост внутреннего туризма в российских городах: новые тренды и статистика

В 2025 году в России наблюдается устойчивый рост спроса на отдых в родном городе.

Сервис бронирования «Островок» зафиксировал, что 15% всех бронирований на текущий год приходится на местных жителей, которые выбирают отели и апартаменты в своем же населенном пункте. Лидерами по динамике стали Хабаровск (+30%), Ставрополь (+27%) и Ростов-на-Дону (+5%). В 2024 году аналогичный тренд демонстрировали Иркутск (рост в два раза), Тюмень (в 1,5 раза), Уфа (+40%) и Воронеж (+35%).

Основными причинами выбора такого формата отдыха стали:

— Желание разорвать рутины и провести время вне дома (12% опрошенных);

— Романтические свидания (7%);

— Поиск уединения (3%) и организация вечеринок (2%).

Каждый восьмой респондент признался, что никогда не пробовал городской туризм, но хочет это сделать.

Популярны такие направления и форматы: в Сочи лидирует по доле местных бронирований — каждое третье резервирование отеля здесь совершают жители города. Санкт-Петербург (26%), Москва (19%) и Владивосток (17%) также демонстрируют высокие показатели.

Для отдыха в своем городе туристы чаще выбирают короткие поездки (1–2 ночи против 3+ ночей в других регионах) и премиальные отели с спа-комплексами, бутик-отели и лофты с панорамным видом.

Средняя стоимость ночи в местных объектах размещения составляет 5,9 тыс. рублей — на 7% выше общероссийского показателя (5,5 тыс. рублей). Основную аудиторию составляют пары без детей (52%) и соло-туристы (37%). Семьи с детьми и компании из трех человек и более выбирают такой формат реже — 8% и 3% соответственно.

По мнению управляющего директора «Островка» Дарьи Кочетковой, городской туризм позволяет «быстро перезагрузиться без длительного планирования и высоких логистических затрат». Особенно востребованы объекты, предлагающие уникальный опыт — от спа-процедур до авторских дизайн-проектов.