Краснодар — новый лидер спорта России: данные масштабного исследования

Согласно углубленному анализу цифровой экосистемы МТС, обеспечивающему данные сервиса геоаналитики «МТС Геоэффект» и онлайн-касс «Эвотор», Краснодар занял первое место в рейтинге самых городов страны. Исследование, охватившее февраль 2024 и 2025 годов, выявило не только лидеров, но и постоянные изменения в сфере здорового образа жизни (ЗОЖ) среди россиян. В фокусе получается не только посещение фитнес-центров, но и активное использование мобильных приложений для тренировок, контроля питания и физической активности.

Почему Краснодар вышел на первое место?

Жители Краснодара продемонстрировали беспрецедентную оперативность в ЗОЖ. Согласно отчету, 40% горожан минимум два раза в месяц используют фитнес-трекеры или занимаются спортом на открытом воздухе с помощью специализированных приложений, таких как Strava, Adidas Running или MyFitnessPal. Это почти в 1,5 раза выше среднероссийского показателя, где аналогичные сервисы установлены лишь на третьем третьем месте.

Ключевые факторы успеха Краснодара:

Климатические преимущества: Мягкий южный климат Позволяет заниматься спортом на улице круглый год, что стимулирует активность на свежем воздухе.

Развитая инфраструктура: В городе активно строятся велодорожки, площадки для воркаута и пешеходные зоны.

Культура ЗОЖ: По мнению экспертов, в Краснодаре сформировалась мода на здоровый образ жизни, который отражается в растущем числе локальных сообществ и мероприятий.

Интересно, что Москва и Санкт-Петербург, традиционно лидировавшие в любых рейтингах, уступили первенство. Это может быть связано с высокой загруженностью жителей мегаполисов и малой доступностью зон для тренировок на открытом воздухе.

Динамика в России: рост интереса к спорту и фитнесу

За год спортивная активность россиян выросла на 10%: пользователи стали чаще открывать приложения для бега, йоги, силовых тренировок и идентификации питания. В тройку самых популярных категорий вошли:

Кардиотренировки (бег, велоспорт).

Функциональный тренинг (кроссфит, воркаут).

Ментальное здоровье (медитация, внешние практики).

Топ-5 городов по спортивной активности: Краснодар, Москва, Санкт-Петербург, Красноярск, Хабаровск.

Примечательно, что Красноярск и Хабаровск, несмотря на суровый климат, вошли в лидеры благодаря развитой сети крытых комплексов и популярности зимних видов спорта.

Финансовые аспекты: кто платит за спорт?

Рост интереса к ЗОЖ напрямую отразился на рынке фитнес-услуг. По данным «Эвотор», продажи абонементов в спортклубах выросли на 6% в денежном выражении за последние сутки. Средний чек по стране составил 5 163 рубля, увеличившись на 1% за год.

Самые высокие расходы:

Москва: средний чек — 7 200 рублей (премиальные клубы, персональные тренеры).

Краснодар: 6 500 рублей (спрос на групповые занятия и современное оборудование).

Самые низкие расходы:

Челябинск: 3 800 рублей (преобладание бюджетных спортзалов и уличных тренировок).

Эксперты связывают разрыв с уровнем доходов населения и доступностью коммерческих фитнес-услуг.

Краснодар не только возвел рейтинг, но и задал новый стандарт для других городов. Его успех основан на сочетании климатических условий, инфраструктурных проектов и изменения социальных привычек. В то же время исследование МТС стало общероссийским трендом: спорт и ЗОЖ перестают быть уделом энтузиастов, превращаясь в часть повседневной культуры. Для бизнеса это открывает возможности — от развития нишевых приложений до создания интеграционных сервисов, объединяющих онлайн и оффлайн-активность.