Рынок смарт-часов и фитнес-трекеров в России падает: лидерство переходит к китайским брендам

Российский рынок носимых электронных устройств, включающий смарт-часы и фитнес-трекеры, продолжает демонстрировать снижение в 2025 году.

По предварительным данным с 1 января по середину декабря текущего года, в России было продано около 6 миллионов устройств, что на 12,9% меньше, чем за аналогичный период 2024 года. Объем рынка в денежном выражении составил 4,3 миллиарда рублей, что на 10,9% ниже прошлогодних показателей. Эту информацию предоставило деловое издание «Ведомости», основываясь на данных от ключевых ритейлеров.

Структура рынка остается стабильной: смарт-часы занимают 82% продаж, фитнес-трекеры – 13%, а детские умные часы – около 5%.

Главным трендом года стала перестройка конкуренции. Доля китайских брендов достигла рекордных 30%, что вывело их на лидирующую позицию. За ними следуют Xiaomi и Huawei с 19% рынка каждый. Apple и Samsung, традиционные лидеры, теперь занимают лишь по 5% рынка, что отражает изменение предпочтений потребителей.

Эксперты выделяют три основные причины сложившейся ситуации: насыщение рынка, экономическая неопределенность и снижение доходов населения, а также агрессивная ценовая политика китайских производителей.

Традиционным лидерам предстоит решить, адаптироваться ли к новым условиям российского рынка или рисковать дальнейшим сокращением доли. Китайские компании, в свою очередь, получили возможность укрепить свои позиции и лояльность аудитории. Будущая динамика рынка будет зависеть от макроэкономических факторов и способности игроков предлагать инновационные продукты.