Скепсис по-кубански: лишь 10% краснодарцев верят в честность «черной пятницы»
В Краснодарском крае, как и по всей стране, приближается сезон самых масштабных распродаж года, однако местные жители встречают его с изрядной долей пессимизма. Согласно масштабному исследованию аналитического центра SuperJob, подавляющее большинство кубанцев окончательно разочаровались в маркетинговых уловках ритейлеров. Лишь 10% опрошенных жителей Краснодара искренне верят в реальное и честное снижение цен в период «черной пятницы». В то же время 69% горожан рассматривают грядущую акцию как циничную попытку торговых сетей обмануть покупателей, искусственно завысив ценники за неделю до распродажи, чтобы затем вернуть их к прежнему уровню. Еще 21% респондентов затруднились с ответом, признав, что уже давно перестали следить за ценовыми колеблениями.
Исследование выявило четкую зависимость уровня доверия от пола, возраста и социального статуса респондентов. Женщины традиционно оказались более доверчивыми, чем мужчины: в честность ноябрьских скидок верят 14% опрошенных дам против всего 6% представителей сильного пола. С возрастом скептицизм только нарастает. Среди краснодарцев младше 35 лет, выросших в эпоху цифрового потребления, честные скидки признают 16%. В возрастной группе от 35 до 45 лет этот показатель падает до 8%, а среди тех, кому исполнилось 45 лет и старше, — всего до 4%. Опытные покупатели, пережившие не один экономический кризис, научились вычислять фиктивные акции с первого взгляда.
Уровень образования и доходов также играет ключевую роль. Парадоксально, но респонденты со средним профессиональным образованием чаще доверяют распродажам, чем обладатели вузовских дипломов, которые более склонны к критическому анализу маркетинговых стратегий. Наибольший скептицизм проявили граждане с высоким уровнем дохода — от 150 000 рублей и выше. Среди них 77% считают распродажу чистым обманом, и лишь 3% верят в ее честность. Вероятно, это связано с тем, что премиальный сегмент товаров редко подвержен глубоким сезонным скидкам.
Потребительская активность также находится на низком уровне. О планах совершить покупки в «черную пятницу» заявили всего 9% горожан. Большинство — 75% — таких намерений не имеют, предпочитая планировать бюджет без учета импульсивных акций. Среди молодежи до 35 лет доля потенциальных покупателей чуть выше и составляет 12%, в то время как среди респондентов старшего возраста — всего 6%. Те немногие, кто все же планирует обновить гардероб или технику, закладывают на покупки в среднем 15 000 рублей.
В рейтинге желанных товаров лидирует категория одежды, на которую приходится 23% планируемых трат. На втором месте — бытовая техника и электроника (17%), на третьем — обувь (15%). Смартфоны и прочие гаджеты намерены приобрести 9% участников распродажи. Замыкают список косметика и товары для детей — по 3% на каждую категорию. Эксперты отмечают, что в 2026 году наметился тренд на отказ от импульсивных покупок в пользу отложенного спроса: многие краснодарцы предпочитают дождаться январских сейлов или использовать сервисы отслеживания динамики цен, чтобы проверить реальную выгоду.
Опрос, развенчавший миф о всенародной любви к ноябрьским распродажам, проводился аналитиками SuperJob в период с 16 по 30 октября 2026 года. В нем приняли участие более тысячи экономически активных жителей краевой столицы.
