Детские покупки 2024: Топ категорий и лидеров регионов
Аналитики ВТБ раскрыли любопытные тенденции в расходовании средств по детским картам. Оказывается, современные дети не просто копят на мечту — они активно участвуют в потребительской экономике. Давайте разберемся, куда уходят миллиарды, и что это говорит о новом поколении.
Топ-3 категорий: Почему фастфуд обогнал игрушки?
В 2024 году более половины всех транзакций по детским картам зафиксированы в супермаркетах (23%), фастфуд (18%) и маркетплейсы (14%). Эксперты видят преимущества по двум факторам:
Самостоятельность подростков: Дети 12–17 лет сами часто покупают перекусы после школы или заказывают товары через Интернет.
Цифровизация:Маркетплейсы являются основным каналом для покупки гаджетов, книг и даже одежды — подростки предпочитают онлайн-покупки, стали постоянными клиентами магазинов.
Москва vs Регионы — где дети тратят больше
Москва и Подмосковье безоговорочно лидируют: 3,9 млрд рублей — почти треть общероссийских расходов по детским картам. Для сравнения:
Северо-Кавказский ФО — 81 млн руб. (в 48 раз меньше!).
Сибирь и Урал — около 1,2–1,3 млрд руб.
Почему такой разрыв?
В столице выше доходы семей и активнее внедряются финансовые инструменты для детей.
В регионах популярны кэшбэк-карты.
Средний чек — индикатор благосостояния?
Москва: 453 рубля (дети чаще покупают премиум-снэки или тех-аксессуары).
Центральный ФО (без Москвы): 216 рублей — нынешний показатель. Здесь подростки тратят на транспорт и продукты питания.
Дети против родителей: кто влияет на финансовые привычки?
Ростислав Яныкин, старший вице-президент ВТБ, связывает рост расходов с образовательным эффектом:
«Детские карты — тренажер для финансовой грамотности. Подростки учатся планировать бюджет: например, копить на кроссовки, отказываясь от ежедневного кофе в школе».
Что показал опрос родителей?
67% разрешают детям самостоятельно покупать еду и школьные принадлежности.
42% контролируют потоки через мобильное приложение.
15% признались, что ребенок «спас» их, оплатив покупки своей картой.
Тренд-2025: Что будет с детскими картами?
Аналитики прогнозируют:
Рост доли онлайн-платежей — подростки чаще заказывают доставку вместо походов в магазин.
Эко-тренды:Дети тратят деньги на экотовары (уже 7% транзакций в Москве).
Подписки:Spotify, TikTok Premium и игровые сервисы стали статьями расходов.
Вывод:Детские карты — не просто инструмент для мелких покупок. Это окно во взрослый мир финансов, где подростки принимают решения. И судя по цифрам, они делают это всё осознаннее — даже если пока на бургеры и айфоны.
