В Краснодаре эксперты обсудили роль коммуникаций в спорте и туризме на международной конференции

В Краснодарском государственном университете физической культуры, спорта и туризма (КГУФКСТ) 25 апреля прошла всероссийская конференция «Интегрированные коммуникации в спорте и туризме: образование, тенденции, международный опыт». Мероприятие, организованное факультетом социально-гуманитарных наук и профильными кафедрами, собрало более 150 участников — ученых, PR-специалистов, представителей бизнеса и медиа из России, Казахстана, Беларуси и Турции. Декан факультета Елена Еремина в приветственной речи подчеркнула: «Цифровизация усиливает роль коммуникаций в спортивном менеджменте. Сегодня важно объединять академические знания, маркетинговые стратегии и социальную ответственность».

Спикеры представили кейсы из разных сфер. Владимир Вербицкий, главный редактор «Краснодарских известий», рассказал о медийном продвижении региональных спортивных событий. Юлия Василевская, эксперт по офлайн-рекламе, продемонстрировала успешные примеры брендинга спортивных объектов. Илья Шакалов, доцент КГУФКСТ, представил исследование о влиянии соцсетей на популяризацию детского туризма. Особый интерес вызвал доклад Семена Мосинцева из агентства «СпецПроект» о создании имиджа для чемпионатов мира: «Спонсорство теперь — не просто логотип на форме, а история, которая вовлекает фанатов через эмоции».

На круглом столе участники обсудили тренды: использование Big Data для анализа аудитории спортивных ивентов, развитие инклюзивного туризма и этику сотрудничества с букмекерскими компаниями. Профессор из Казахстана Айнур Садыкова поделилась опытом интеграции этнических традиций в туристические маршруты, а турецкий эксперт Мехмет Йилмаз рассказал о кейсах продвижения футбольных клубов через TikTok.

В рамках конференции также прошла выставка стендовых докладов. Студенты КГУФКСТ презентовали проекты: мобильное приложение для гидов-волонтеров ЧМ-2026, концепцию AR-экскурсий по олимпийским объектам Сочи и систему геймификации для детских спортивных школ.

По итогам мероприятия участники договорились создать межвузовскую рабочую группу для разработки образовательных программ по digital-коммуникациям в спорте. «КГУФКСТ станет площадкой для ежегодного обмена практиками между вузами СНГ», — заявила Еремина. В 2025 году конференция планируется в гибридном формате с участием экспертов из ЕС и Азии.