IKEA зарегистрировала новый товарный знак в РФ, но возвращаться не планирует

Судьба IKEA в России: новые знаки — старые планы

Шведская корпорация IKEA, покинувшая российский рынок весной 2022 года, недавно зарегистрировала в Роспатенте новый товарный знак. Однако эксперты единодушны: это лишь защита бренда, а не сигнал о скором возвращении.

Что произошло?

• В марте 2022 IKEA приостановила работу в России и Беларуси

• В 2023 году завершилась продажа всех ТЦ «Мега»

• В 2024 зарегистрирован новый товарный знак (черная надпись на белом фоне)

• Правообладатель — нидерландская Inter IKEA Systems B.V.

Почему это важно?

1. Юридический аспект:

   • Регистрация предотвращает использование бренда третьими лицами

   • Срок действия российского патента — 10 лет

   • Аналогичные знаки зарегистрированы в 150 странах

2. Экономический контекст:

   • До ухода IKEA занимала 12% российского мебельного рынка

   • Годовой оборот в РФ превышал 150 млрд рублей

   • Закрыто 17 магазинов и 4 производства

Мнения экспертов:

Павел Люлин (Союз ТЦ):

• «Возврата не будет минимум 3-5 лет»

• «Азия остается приоритетом для инвестиций»

• «Российские аналоги пока не дотягивают по масштабам»

«Опора России»:

• Прогнозирует возможное возвращение к 2026 году

• Связывает с перспективой изменения геополитической ситуации

• Отмечает сохраняющийся спрос на бренд

Альтернативы на рынке:

1. «Хофф» — крупнейший игрок (200+ магазинов)

2. «Шатура» — фокус на мебели эконом-класса

3. «Ашан Мебель» — развитие собственной линейки

4. Онлайн-платформы (Ozon, Wildberries) — рост продаж в 3 раза

Глобальная стратегия IKEA:

• Инвестиции $3 млрд в Индию до 2030 года

• Расширение в Китае (50 новых магазинов)

• Развитие онлайн-продаж в Европе и США

• Отказ от 7% рынков (включая Россию)