Мультиподписки – новый стандарт цифрового потребления в 2025 году
Согласно данным исследования «РБК-аналитики», проведенного в апреле 2025 года, 63% пользователей цифровых сервисов предпочитают что бы у них была мульти подписка, такое пакетное предложение привышет спрос с традиционными отдельными подписками.
Феномен массового перехода на пакетные подписки
Этот тренд особенно заметен среди аудитории 18-35 лет, где показатель достигает 78%. Основными драйверами популярности стали: Экономический фактор (средняя экономия составляет 35-45%) Упрощение управления подписками через единый интерфейс Возможность доступа к премиальным функциям в нескольких сервисах Автоматизированная система рекомендаций на основе анализа потребления
Медиаиндустрия: новые модели монетизации
Крупнейшие медиахолдинги активно перестраивают свои бизнес-модели. Яркий пример – стратегия «Медиа Альянса», объединившего в мае 2025 года пять ведущих платформ в единый пакет за 899 рублей вместо 2100 рублей при раздельной подписке. По данным на 20 мая 2025 года, это предложение уже привлекло более 1,2 млн пользователей.
Образовательный сектор: комплексные решения
На рынке онлайн-образования сформировались три типа мультиподписок: 1. Вертикальные (узкоспециализированные предметные пакеты) 2. Горизонтальные (междисциплинарные комплексы) 3. Корпоративные (для бизнес-пользователей) Особый интерес вызывает проект «Университет 2.0», запущенный 15 апреля 2025 года, который объединяет 12 образовательных платформ с системой персонального тьютора.
Вызовы и ограничения новой модели
Несмотря на очевидные преимущества, эксперты выделяют несколько системных проблем: 1. «Эффект захламления» – 42% пользователей не используют более трети сервисов в пакете (данные на май 2025 года) 2. Технические сложности интеграции различных платформ 3. Риски снижения качества контента из-за массовизации 4. Проблемы с персонализацией в крупных пакетах
Перспективы развития до конца 2025 года
Аналитики прогнозируют три ключевых направления эволюции мульти подписок:
1. Появление динамических пакетов с алгоритмическим формированием состава.
2. Развитие кросс-платформенных решений с единой системой лояльности.
3. Интеграция с нейроинтерфейсами и системами дополненной реальности
По оценкам J'son & Partners Consulting, к декабрю 2025 года объем рынка мультиподписок в России может достичь 87 млрд рублей, что составит около 55% всего рынка цифровых услуг.
