Россияне в 2025 году стали больше тратить на здоровье
Здоровье — не роскошь, а инвестиция: как россияне в 2025 году начали заботиться о себе по-новому
Раньше витамины покупали «на всякий случай» перед зимой, а в больницу шли, только когда «уже совсем невмоготу». Сегодня всё иначе. В 2025 году всё больше россиян перестают ждать болезни — они заранее вкладывают в своё самочувствие, как в будущее. И делают это осознанно, регулярно и — что особенно примечательно — готовы платить за качество и профилактику.
Согласно свежему опросу, совокупные траты на лекарства, витамины, БАДы и профилактические обследования выросли на 15–25% по сравнению с 2024 годом. Но за этими цифрами — реальные люди. Вот Марина, 38 лет, мама двоих детей из Ростова: она больше не глотает «универсальные комплексы» с полки супермаркета. Теперь, раз в полгода, она сдаёт анализы, а потом — по рекомендации врача — принимает только то, чего ей не хватает: витамин D зимой, магний весной, железо после стрессов. «Это не трата, — говорит она, — это экономия. Лучше заплатить 1500 рублей за витамины, чем 15 000 — за лечение анемии».
Таких, как Марина, — 45% опрошенных. И каждый третий из них уже не полагается на советы подруг или рекламу, а согласовывает приём добавок с врачом. Средний чек — от 500 до 2000 рублей в месяц, но каждый десятый готов тратить до 3000 рублей, если это помогает чувствовать себя бодрее, спокойнее, собраннее.
А ещё — тишина, которая раньше была табу, теперь становится поводом для заботы. Почти каждый пятый (19%) за последний год купил седативные или антидепрессанты — на 50% больше, чем годом ранее. Это не «мода на слабость», а признак того, что люди перестают стыдиться усталости и тревоги. Они ищут способы вернуть себе внутреннее равновесие — и готовы поддержать нервную систему так же, как иммунитет или суставы.
Но самый важный сдвиг — в отношении к диагностике. Интерес к комплексным чек-апам удвоился за год. Уже 26% респондентов планируют пройти полное обследование в ближайшие месяцы. Чаще всего выбирают то, что даёт ясность: анализы крови, УЗИ, МРТ. Это не «страховка от всего», а попытка понять: «Что со мной? Почему я устаю? Почему болит спина?».
При этом забота о здоровье — не универсальна. Она меняется с возрастом и полом.
Женщины 30–45 лет — главные «хранительницы здоровья» в семье: они чаще покупают витамины, следят за гормональным фоном, записываются на профилактику.
Молодёжь до 30 — делает ставку на энергию и иммунитет: омега-3, цинк, адаптогены. Но редко идёт на обследования — «пока ничего не болит».
Люди старше 45 — наоборот: витамины принимают реже, зато регулярно проверяют сердце, сосуды, онкомаркеры. Для них профилактика — уже не про «хорошее самочувствие», а про раннее выявление хронических заболеваний.
«Мы наблюдаем устойчивую тенденцию: здоровье становится не просто важной темой, а частью финансового планирования», — отмечает Анна Романенко, директор департамента коммуникационной политики. И это действительно так. Люди больше не ждут, пока «что-то сломается». Они инвестируют в себя — в спокойный сон, ясную голову, силы на детей и работу.
Потому что поняли главное: лучшее лечение — это то, которое не понадобилось.
