Крымские вина лидируют в рейтинге товаров
Исследование компании «Нильсен», проведенное по состоянию на 28 мая 2025 года и опубликованное ТАСС, выявило, что алкогольные напитки, производимые в Крыму, остаются самыми популярными товарами повседневного спроса (FMCG) среди российских потребителей. В то же время за последний год значительно укрепили свои позиции бренды мясной продукции, сыров и питьевой воды, что свидетельствует о растущем интересе к крымским товарам в различных категориях. Впервые составленный рейтинг топ-брендов крымского производства охватил 305 марок от более чем 100 местных производителей, проанализировав продажи в 180 розничных сетях по всей России за 12 месяцев, завершившихся в марте 2025 года.
Согласно данным «Нильсен», более половины позиций в топ-20 крымских брендов занимают марки алкогольных напитков, среди которых лидируют известные производители игристых вин и бренди. В верхних строчках рейтинга расположились такие бренды, как «Коктебель», «Балаклава», «Золотая балка», ZB Wine и «Новый свет». Эти марки традиционно ассоциируются с высоким качеством крымского виноделия, что делает их популярными как среди местных жителей, так и среди покупателей по всей стране. Исполнительный директор «Нильсен» Константин Локтев отметил, что успех этих брендов связан с исторической силой региона в производстве алкоголя и постоянным внедрением новинок, которые находят отклик у потребителей.
Помимо алкогольной продукции, в рейтинге заметно укрепили позиции бренды из других категорий. Например, марка «Ряба Крымская», специализирующаяся на сыром мясе и охлажденных мясных полуфабрикатах, поднялась на 48 позиций и заняла десятое место. Производитель твердых сыров и масла Golden Rich улучшил свои показатели на 32 позиции, заняв 33-е место. Минеральная вода «Бишули» также вошла в число лидеров, поднявшись на 25 позиций до 23-й строчки. Эти успехи демонстрируют разнообразие крымской продукции и её конкурентоспособность на российском рынке.
Рост популярности крымских товаров связан с увеличивающимся спросом на локальную продукцию, что стимулирует розничные сети расширять ассортимент. В Крыму активно развивается производство FMCG благодаря благоприятным климатическим условиям и государственной поддержке местных производителей. Для информирования потребителей о крымских брендах проводятся рекламные кампании, включая дегустации и участие в продовольственных выставках. Информация о продукции доступна на сайтах производителей и через торговые сети, что способствует повышению узнаваемости марок.
Локтев подчеркнул, что рост интереса к крымским товарам открывает новые возможности для производителей, особенно в условиях конкуренции с крупными федеральными брендами. В 2025 году ожидается дальнейшее увеличение представленности крымской продукции на полках магазинов, что поддержит экономику региона. Успех крымских брендов подчеркивает их значимость для российского рынка и подтверждает потенциал полуострова как центра качественного производства.
