Кубань дорожает: цены на отдых выросли в 1,5 раза из-за НДС
В первом квартале 2026 года туристические услуги в целом по стране подорожали на 14,5%. Это в 1,5 раза выше показателей аналогичного периода прошлого года. Такие данные приводит Министерство экономического развития в своём обзоре текущей ценовой ситуации. Однако участники рынка обращают внимание, что год к году рост всё же выглядит более скромным из-за ярко выраженной сезонности отрасли: летние цены всегда выше весенних, но сравнивать надо именно с прошлым летом.
Главная причина ускорения инфляции в туристической сфере — повышение базовой ставки НДС. С 1 января 2026 года налог на добавленную стоимость вырос с 20% до 22%. Это напрямую отразилось на стоимости путевок, гостиничного размещения, авиа- и железнодорожных билетов, а также сопутствующих сервисов — питания, экскурсий, трансферов. Кроме того, сказался традиционный рост спроса в преддверии летнего сезона: туроператоры и отельеры начинают поднимать цены уже с февраля-марта.
Что именно входит в понятие «туристические услуги»? По данным Росстата, это деятельность туроператоров и турагентов по формированию комплексных туров (включая перевозку, размещение, питание и экскурсии), а также отдельные услуги гостиниц, санаториев, пансионатов и экскурсионное обслуживание. Таким образом, подорожание затронуло практически всё, с чем сталкивается отдыхающий.
Наиболее популярный у туристов регион — Краснодарский край. В феврале 2026 года в рамках кампании раннего бронирования летних туров местные отельеры и туроператоры предлагали скидки 10–20%. Тем не менее средний рост цен на размещение год к году составил те же 10–20%. То есть скидки лишь частично компенсировали общее подорожание. Фактический средний чек увеличился всего на 5–6% благодаря тому, что туристы активнее выбирали объекты с дисконтом, экономя на классе обслуживания или наборе услуг.
По оценкам экспертов, экскурсионные туры по России подорожали в среднем на 5–15%. На дальних и сложных направлениях, таких как Алтай и Дальний Восток, рост в бюджетном сегменте достиг 10–15%, а в премиальном — 20–25%. Основными факторами удорожания, помимо НДС, стали рост стоимости логистики (авиабилеты, топливо), энергоресурсов (коммунальные платежи отелей), а также увеличение тарифов на сопутствующие услуги — вертолётные экскурсии, морские прогулки на катерах и яхтах, питание в отелях (особенно по системе «всё включено»).
Что касается Краснодарского края, то здесь динамика цен неравномерна. Самый сильный рост показали Сочи и его окрестности — до 25% год к году на популярные объекты размещения. Анапа и Геленджик подорожали скромнее — в среднем на 10–15%. В менее раскрученных местах (Туапсинский район, Ейск, Азовское побережье) рост составил 5–10%. Однако эксперты предупреждают: к началу лета 2026 года цены могут вырасти ещё на 5–7% в связи с окончанием раннего бронирования и началом высокого сезона.
Стоит ли бронировать отдых на Кубани прямо сейчас? Специалисты советуют: если есть возможность, лучше оформить путёвки до конца апреля, пока ещё действуют некоторые скидки. После майских праздников цены традиционно повышаются. Также можно рассмотреть альтернативные направления внутри России — Крым, Кавказские Минеральные Воды, Золотое кольцо, где рост цен пока ниже. Но Краснодарский край остаётся лидером по качеству пляжного отдыха и инфраструктуре, поэтому спрос на него не упадёт, даже несмотря на удорожание.
В целом, по прогнозам, летний сезон 2026 года на Кубани будет рекордно дорогим за последние несколько лет. Повышение НДС до 22% ударило по карманам туристов, и отрасль будет перестраиваться под новые реалии. Возможно, часть отдыхающих переориентируется на более бюджетный формат — дикари, кемпинги, частный сектор без посредников. Но официальные отели и санатории, скорее всего, продолжат повышать цены.
