Глобальный рынок смартфонов продолжает падение: Apple и Samsung укрепляют позиции
На фоне общего спада особенно ярко выделяются успехи лидеров рынка. Южнокорейский гигант Samsung сумел не только сохранить первую строчку в мировом рейтинге, но и укрепить свои позиции. Компания отгрузила 60,5 миллиона смартфонов, увеличив поставки на 5% в годовом исчислении. Благодаря этому успеху доля Samsung на глобальном рынке достигла внушительных 22%. Аналитики связывают такой рост с успешным запуском флагманских моделей и стабильным спросом на устройства среднего ценового сегмента в ключевых регионах.
Не менее впечатляющие результаты показала американская корпорация Apple. Для компании второй квартал традиционно считается периодом затишья в ожидании осенних новинок, однако в 2026 году был установлен новый рекорд. Поставки iPhone достигли 55,1 миллиона штук, что представляет собой феноменальный рост на 23% по сравнению с прошлым годом. Это позволило Apple занять 20% мирового рынка и значительно сократить отставание от Samsung. Успех объясняется высоким спросом на предыдущие поколения флагманов и эффективной стратегией удержания лояльной аудитории.
В то же время производители, чья бизнес-модель долгое время строилась на массовых поставках бюджетных устройств, столкнулись с серьезными трудностями. Китайская компания Xiaomi пережила значительное падение: ее поставки сократились на 26% и составили 31,2 миллиона устройств. Это уже второй квартал подряд, когда компания демонстрирует отрицательную динамику. Подобные проблемы испытывают и другие крупные игроки из Китая. Концерн OPPO, в который также входят бренды realme и OnePlus, сократил отгрузки на 17%, поставив на рынок 28,4 миллиона смартфонов. Компания vivo также зафиксировала спад на 18%, реализовав 21,5 миллиона аппаратов.
Эксперты Omdia объясняют происходящее фундаментальным сдвигом в стратегиях производителей. Компании осознанно отказываются от прежней гонки за долю рынка, которая достигалась за счет огромных объемов поставок недорогих моделей с минимальной наценкой. Вместо этого они сокращают свои бюджетные линейки, повышают среднюю стоимость устройств и фокусируются на выпуске более дорогих, высокомаржинальных продуктов. Такой подход позволяет сохранить прибыльность в условиях снижения общего спроса.
Прогнозы на второе полугодие 2026 года остаются сдержанными. Аналитики не ожидают быстрого восстановления объемов поставок. В сложившейся ситуации в выигрыше окажутся те компании, которые смогут эффективно управлять цепочками поставок, контролировать издержки и поддерживать высокую маржинальность своего бизнеса, минимизируя зависимость от волатильного и низкоприбыльного бюджетного сегмента.
