Теплый октябрь вызвал аномальный спрос на товары от солнца на Wildberries

Необычно теплый и солнечный октябрь 2026 года в центральных районах России привел к аномальному спросу на товары, которые обычно покупают летом. К такому выводу пришли аналитики Wildberries и ВТБ. Результаты исследования опубликовали в понедельник, 9 ноября 2026 года.

Больше всего выросли продажи средств с SPF. На Wildberries в Центральном федеральном округе их стали покупать на 62% больше в рублях, чем в октябре прошлого года. Эти товары также лидируют по общей сумме продаж среди категорий защиты от солнца. Спрос на солнцезащитные очки вырос на четверть. При этом заметного роста продаж бейсболок, панам и солнцезащитных шляп на маркетплейсе не зафиксировали.

Жители ЦФО защищались от солнца не только на улице, но и дома. Заметно выросли продажи товаров для защиты жилья от солнечных лучей. Жалюзи стали покупать на 21% больше, тенты на четверть, а интерьерные шторы на 14%.

Динамика продаж товаров от солнца оказалась выше общего роста продаж на маркетплейсе. Это говорит о том, что именно погода сильно повлияла на покупательское поведение, а не только общий рост интереса к онлайн-торговле.

Свои данные привел и ВТБ. По информации банка, в октябре общее количество транзакций клиентов увеличилось на 7%. Особенно активными оказались три дня: 9, 15 и 23 октября. В эти даты число заказов в день было на 10% выше обычного октябрьского уровня. За три дня клиенты банка совершили более 1,7 млн покупок, а среднедневные траты оказались почти на 14% выше среднемесячных.

Аналитики напоминают, что погодные аномалии могут существенно менять структуру потребления. Продавцам такие всплески помогают корректировать ассортимент и запасы, а покупателям стоит учитывать, что в сезон скидок и распродаж цены на ряд товаров могут вести себя иначе, чем обычно.